本周要闻回顾Burberry重磅系列发售Chanel发力可持续

2019-01-04   阅读:142

  12月6日,Burberry宣布与 Vivienne Westwood推出限量合作系列,旨在礼赞英伦风格。有业内人士指出,这是Burberry的一次品牌回归。

  Burberry创意总监Riccardo Tisci重新设计Westwood最经典的作品,从贝雷帽到系带平底鞋和短裙,打造独属英伦“朋克与传统的结合”。目前,新品已经开售,价格在55磅到1150磅不等。

  Burberry和VivienneWestwood 是两大英伦品牌,它们恰恰也代表着英国时尚文化的AB面:绅士沉稳、创新叛逆。此次两个品牌联合,无疑是在2018岁末给时尚圈投下了一枚重磅。

  事实上,早在今年七月,Burberry创意总监Riccardo Tisci就在个人Instagram账号上po出照片,他与vivienne Westwood及其老公一同入框,宣布自己上任后的第一个合作,并表示到:“Vivienne Westwood 是第一批影响我设计之的设计师之一。入驻Burberry 伊始,我就在寻找与她合作的契机。她以叛逆的朋克风塑造了最独树一帜的英伦美学。我对将要的创意合作感到无比自豪”。

  而Vivienne Westwood一直代表另类时装文化。创始人Vivienne Westwood在时装界享有“朋克之母”称号,她曾是朋克运动的显赫人物,她使摇滚具有了典型的外表,撕口子或挖洞的T恤、拉链、口号、金属挂链等,并一直影响至今。

  时尚人士表示:Vivienne Westwood善于将17、18世纪的传统服饰为现代风格的设计手法,将街头潮流成功带入时尚领域,把英国魅力推到最高点。

  入驻Burberry前,Tisci曾在Givenchy担任创意总监长达12年,其设计个人风格鲜明:暗黑、街头、教,哥特,其一手打造的Givenchy堪称最具潮流感的奢侈品牌。

  如此一来,便不难理解二者为何会走在一起了。自2016年起,尽管CEO兼创意总监ChristopherBailey 推出即看即买等一系列数字化措施,但市场表现仍然力不从心。据统计,Burberry利润一度连续3年下降,相较于奢侈品巨头LVMH、开云集团、爱马仕连续数月销售额双位数上涨,Burberry显然掉出了“奢侈品第一梯队。”

  今年三月,Riccardo Tisci正式成为Burberry创意总监。新官上任后,便对百年时装屋进行长线。

  Riccardo Tisci第一个动作就是换logo,Burberry新logo更“潮牌化”。此后,他执掌的Burberry2019早春系列“B Classic”,明确传达复兴Burberry这个经典时装屋的意图。此外,为了在业绩上突围,Burberry 打破奢侈品全一年四次上新周期的传统,并且在微信限时发布新品。

  一边是奢侈品牌引以为傲的经典高雅,一边是步步紧逼的年轻化潮流化趋势,对于Burberry而言,它需要找到符合自身品牌调性,且在时装表达和年轻群体沟通上对等、互补的品牌合作,而Vivienne Westwood的高匹配,可以说是一昧及时的解药。

  在奢侈品牌纷纷街头化的今天,有百年历史的时装屋与设计师品牌之间的合作不多见,却不失为明智之举。

  Burberry和VivienneWestwood, 同样诞生于英国文化多元繁荣的沃土,一经典,一个前卫,一个沉稳、一个叛逆,二者的融合代表着英国时装多元化的风貌:有优雅温和的伦敦绅士,也有把反叛贯彻到底的摇滚青年。两大时尚品牌的牵手是平等且契合的。同时,Vivienne Westwood还将为传统温和的Burberry注入叛逆和特立独行的血液,这是年轻人喜欢的,也是Burberry更需要的。

  然而业内也有质疑声音:“这种跨界营销终究不能成为长期战略,而且步调缓慢的传统奢侈品牌是否能够适应潮牌快节奏的发展速度也是个问号。”此外,还有反对声音表示,奢侈品牌不具备众多潮牌赖以的狂热文化,来自两个世界的合作显得格格不入。

  变幻莫测的奢侈市场几乎没有不变的,当下,奢侈品牌年轻化的手法渐趋雷同,面对喜好变幻无常的千禧一代消费者,失去新意是的,而最终能屹立不倒的品牌,就是在与时俱进的同时始终能保有自身的内涵和独特性。从Burberry这步棋来看,虽然目前它还在转型中挣扎,但或许能走得更远。

  可持续时尚生态下,本周又多了一名重磅“”,Chanel宣布不再使用珍稀皮革。

  法国奢侈品牌 Chanel 在周一宣布,在未来的产品系列中将“不再使用各类珍异皮革(exotic skins)”:包括鳄鱼皮、蜥蜴皮、蛇皮和鳐鱼皮。Chanel还表示,未来将放弃使用皮草,尽管目前 Chanel 的商品中使用皮草的数量非常少。

  香奈儿将于美国东部时间12月4日在纽约大都会博物馆发布2018/19高级手工坊系列,Chanel总裁Bruno Pavlovsky在新系列发布前一晚的采访式宣布不再使用稀有皮和动物皮毛。

  同时, Pavlovsky 还透露:“现在采购符合品牌质量要求和标准的皮草越来越困难,因此品牌未来会将注意力集中在旗下工坊研发生产的面料上。

  在动物组织和精英阶层锲而不舍的下,消费者的可持续意识逐渐苏醒,物皮草浪潮集结成势,持续高涨。意大利奢侈品牌 Gucci 2017年率先宣布不再使用动物毛皮,意大利轻奢皮具品牌 Furla 于今年3月宣布,自2019早春度假系列开始,今后所有产品将使用生态皮草(也即仿皮草),停止使用动物皮草。 此外,响应趋势号召的品牌们还有Stella McCartney、Ralph Lauren、Calvin Klein、Giorgio Armani和Gucci、Jimmy Choo到MichaelKorsn 和 Versace。,目前,共有数百个时尚品牌加入这一行列。

  与此同时,欧美一些城市更是颁布政策支持反皮草行动,比如今年1月,全世界最大的狐狸皮皮毛生产国挪威身先士卒,计划在2025年前全面关闭动物皮草农场。4月宣布自2019年1月1月起,在出售新皮草服饰的零售商将面临500美元/件的罚款,数量越多金额越高。 继之后,也发起了动物皮草交易的立法提案。

  实际上,可持续发展一直是时尚行业热门线年时尚产业每年产生的碳排放量将达到全球总量的四分之一。而无皮草化,是首当其中的重要一步。

  随着人造皮毛技术的进步和其他创新材料的引入,皮草已经不再是设计师赋予品牌奢华感的不二之选,而近年来,随着越来越多动物杀的过程,奢侈品牌们售卖皮草动物的。而千禧一代消费观念的变化,更是倒逼奢侈品牌作出回应的利剑。

  皮草等产品在Instagram等社交上的热度不如从前,而年轻群体在社会问题、环保议题的参与度却逐年增高。普华永道2018《千禧一代与Z世代对比观察报告》表明:72%的年轻一代愿意花更多钱购买以可持续发展方式生产的产品,90%的千禧一代表示会因为价值观不同转向其它品牌。比起用皮草打造一个奢侈华美的梦,品牌对待社会问题的态度更能吸引消费者好感。

  此时,Chanel加入反皮草大军,同时也意味爱马仕“阵营”又失去了一个重要同盟。动物的一直是悬挂在爱马仕头顶的达摩克利斯之剑,去年,爱马仕就因一款价值300万的鳄鱼铂金包鳄鱼的风波。与Gucci,Chanel等奢侈品牌不同,爱马仕对手袋的依赖程度非常高,据时尚头条网的数据,其手袋的收入占比超过50%,反皮草阵营的壮大无疑是爱马仕的心头大患。

  根据第一财经周刊数据,目前全球有11.7万家企业和超过100万人涉及皮草相关产业,全球皮草销售额将达300亿美元,如此强大的经济动力一旦衰退,它将要面临难以预测的巨大蝴蝶效应。

  不过有意思的是,目前,这场声势浩大的主义行动主要集中在欧美市场,而在中国,皮草市场仍在不断增长,2017年,中国、法国和俄罗斯成为意大利皮草产品出口的三大市场。根据贝恩的统计,中国已经买下全球32%奢侈品,这一比例在未来还将持续上升。既然皮草在中国市场仍具有吸引力,皮草行业也许并未穷途末。

  PANTONE公布 2019 年度代表色:活珊瑚橘。继 2018 年紫罗兰色 Ultra Violet,近日 Pantone 也揭晓了 2019 年度代表色,即是编号 16-1546 的活珊瑚橘,据悉,这个活泼积极、肯定生命、带着金色底色的珊瑚色调以较为柔和的感觉带来活力与生机。

  色彩权威PANTONE每年都会提供一种新颜色,而且每隔一到两年就会发布更多的新颜色。 2016年3月,Pantone宣布它“自豪地为其现有系统引入了112种新颜色”,“为设计师提供更大范围的表达和。

  法国矿泉水品牌Evian宣布Off-White联合创始人,LV男装创意总监Virgil Abloh成为其可持续设计创意顾问。Virgil Abloh表示 “Evian是一个在时尚和创意方面具有悠久传统的标志性品牌,其可持续发展目标与我本人的一致。我们可以共同探索新的领域,为全球几代人创造更美好的未来。

  Givenchy宣布将在伦敦新邦德街开设新店,这也是其开设的第一家伦敦旗舰店。店内将同时售卖男装女装,目前,Givenchy正在收藏品牌2019春夏系列,用于装饰店面,此外,该商店还将提供高级订务。Givenchy首席执行官Philippe Fortunato表示:伦敦是一个国际大都市,对于时尚的客人们极具吸引力,不论是否脱欧,这都是奢侈品牌必须重视的地方。

  近日,化妆品巨头欧莱雅宣布推出一项企业风险投资基金,旨在关注营销,创新和研究领域。据悉,该基金第一笔投资将在法国初创公司Sillages Paris进行,利用人工智能和机器学习为在线购物者提供定制香水。

  欧莱雅BOLD商业机会总裁LaurentSchmitt表示,该基金加强了我们的式创新战略,将欧莱雅的专业知识与美容行业热情的企业家生态系统联系起来,共同满足消费者的新需求和行业愿望。

  Fashionista近日回顾了2018年最令人难忘,改变时尚行业游戏规则的一系列物品或工具。社交的影响最为明显,其在塑造消费者购物习惯方面发挥着重要的作用。运动鞋和手提包依旧占据今年的热门榜单,值得注意的是人们产品依旧来自高端品牌,例如Gucci, Louis Vuitton, Balenciaga和Off-White。此外,带有怀旧设计风格的产品深受消费者喜爱,例如Dior马鞍包或者Phoebe时代的Celine系列。

  据时尚商业快讯消息,在不到两年前从历峰集团手中收购中国高端品牌Shanghai Tang(上海滩) 之后,Alessandro Bastagli近日将品牌转售给中国云月投资公司。具体交易金额并没有透露。

  这位意大利商人是在2018年7月联手的Cassia投资基金和另外一间英国投资公司收购了Shanghai Tang,交易金额在当时也同样没有公布。他随后成为品牌的执行总裁。与Cassia投资基金的分歧导致双方将他们的股权,即品牌的主要股份出售给云月投资公司。后者旗下拥有多个中国童装品牌以及意大利高端童装品牌I Pinco Pallino。

  Shanghai Tang品牌是由邓永锵于1994年在创建。邓永锵是旧上海世家的后人。品牌在1998年被历峰集团收购,并在2008年全资拥有。Alessandro Bastagli收购品牌时,是希望将它打造成为一个更化和更年轻化的奢侈品牌,从而能够吸引亚洲地区之外的客户。但和历峰集团一样,这位意大利企业家同样未能达成这个目标。品牌的风格富贵华丽,洋溢着东方元素,却无法吸引千禧一代。

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